从管理学角度上谈谈外部环境对格力的影响

外部环境分析

（1）威胁 Threats

①行业产能严重过剩，市场供过于求，存在存货风险，市场竞争激烈。

②行业利润率进一步下滑，价格竞争严重，影响整个行业的健康发展。

③大部分空调企业在低技术水平下出口，不注重品牌形象和核心竞争力的维护，价格偏低，容易遭受国外反倾销的制裁。

④行业进入壁垒低，虽然市场趋向与集中，但依然有很多新进入者参与竞争。

⑤受人民币增值和美国经济危机的影响，出口增速放缓。

⑥新的能效标准即将推出，更新旧空调生产线需要增加投入成本。

（2）机会 Opportunities

①自 08 年 7 月中旬以来，国内钢材平均价格累计下跌近 40%,而铜平均价格累计下跌 60%，铝、塑料等其他原材料的价格也出现了较大幅度的下跌。空调因原材料下跌呈生产成本下降趋势。 ②09 年 2 月，空调正式纳入“家电下乡”政策补贴范围，为格力加大农村市场销售份额提供契机。

③格力销量额 14 年位居全国第一，连续 4 年位居世界第一，长期处于市场垄断地位，供应链核心地位进一步增强。

④行业技术成熟、产能相对过剩、充分的竞争使得空调市场份额进一步呈现集中趋势