菊乐难以走出四川的主要原因可归纳为以下四点:
资本运作不足
作为地方品牌,菊乐缺乏足够资金支持扩大市场。与蒙牛、伊利等全国性巨头相比,其资本运作能力薄弱,难以突破四川本地市场的竞争壁垒。
行业竞争激烈
四川牛奶市场呈现“死亡之组”特征,全国性品牌(如蒙牛、伊利)和本土小巨头(如新希望、天友)长期占据主导地位。菊乐虽以“酸乐奶”形成差异化优势,但难以在多方夹击中扩大市场份额。
产品单一且竞争力不足
菊乐长期依赖单一品类(如酸乐奶),产品线单一导致抗风险能力弱。同时,其产品创新不足,难以满足消费者多样化需求,进一步加剧了市场竞争力不足的问题。
内控问题影响发展
2020年菊乐因出纳挪用资金、内控缺陷等问题被证监会警示,IPO进程受阻。内控问题持续存在,限制了其通过资本市场实现跨越式发展的可能性。
综上,菊乐需在资本、产品、市场拓展等方面进行系统性改革,才能突破地域限制实现更大发展。