分销渠道宽度主要有三种类型,即独家分销、选择性分销和密集性分销。
独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商销售其产品,这样制造商可以对中间商进行严密的控制,保证产品的销售质量和品牌形象。然而,独家分销的缺点是市场覆盖面窄,销售量有限。
选择性分销是指制造商在某一地区选择少数几家中间商销售其产品。这种分销方式既可以保证产品的销售质量,又可以扩大市场覆盖面,提高销售量。
密集性分销则是指制造商在某一地区尽可能多地选择中间商销售其产品。这种分销方式可以使产品迅速进入市场,提高市场占有率。但是,密集性分销可能会导致价格竞争激烈,影响产品的利润空间。
1.独家分销适合于高价位、需要专业服务或者品牌形象需要特殊维护的产品。例如,高档手表、豪华汽车等。
2.选择性分销适合于中价位、有一定品牌形象,但又需要扩大市场覆盖面的产品。例如,中档服装、家电产品等。
3.密集性分销适合于低价位、大众化、需要快速进入市场的产品。例如,日常消费品、饮料等。
总的来说,分销渠道宽度的选择需要根据产品特性、市场竞争状况以及企业的营销目标等因素进行综合考虑。不同的分销渠道宽度策略,有其各自的优缺点,需要企业在实践中不断探索和调整。