营销风险的特征包括

营销风险的特征主要包括不可预见性、不可控性、复杂性、多元性和相关性。

首先，营销风险的不可预见性是指企业往往无法准确预测市场变化，如消费者需求变化、竞争环境变化等，这使得企业在制定营销策略时面临很大的不确定性。其次，营销风险的不可控性主要体现在企业无法完全控制市场环境，如政策法规的变化、经济环境的变化等，这些都可能对企业营销活动产生影响。再者，营销风险的复杂性体现在营销活动涉及的方面众多，如产品、价格、渠道、促销等，任何一个环节出现问题都可能导致风险的发生。此外，营销风险的多元性体现在风险来源的多样性，可以来自内部（如产品设计、生产、销售等环节的问题）也可以来自外部（如市场竞争、政策法规等）。最后，营销风险的相关性是指不同类型的营销风险之间可能存在相互影响的关系，如价格风险可能会影响销售风险，销售风险可能会影响品牌形象风险等。

拓展资料：

1.营销风险的识别和评估是风险管理的重要环节，企业需要建立有效的风险识别和评估机制，以便及时发现和应对风险。

2.营销风险管理的目标是降低风险对企业营销活动的影响，而不是完全消除风险。因此，企业需要在风险和收益之间做出权衡，制定合理的风险管理策略。

3.营销风险管理需要全员参与，从高层管理人员到基层员工都需要对风险管理有所了解和参与，才能确保风险管理的有效性。

总的来说，营销风险是企业营销活动中不可避免的一部分，企业需要正视风险，建立有效的风险管理机制，以降低风险对企业营销活动的影响，实现企业的长期稳定发展。