随着技术的发展和媒介形态的多样化，媒介与受众的关系经历了从单向传播到互动交流的转变，呈现出更加复杂和动态的特点。
在传统媒介时代，媒介与受众的关系主要表现为单向传播，即信息从媒介流向受众，受众处于被动接收的地位。这种关系下，受众的参与度和影响力相对较低。然而，随着互联网和移动通信技术的普及，媒介与受众的关系发生了深刻的变化。
首先，互联网的兴起使得受众获得了更多的信息和传播渠道，他们可以随时随地获取新闻、娱乐和其他信息，同时也可以通过社交媒体、博客等平台表达自己的观点和意见。这种双向互动的特点使得受众不再是单纯的接收者，而是成为了信息的生产者和传播者。
其次，移动设备的普及使得受众可以更加便捷地参与到媒介活动中，如通过手机应用、短视频平台等实时获取信息，参与互动。这种即时性和互动性大大增强了受众的参与感和体验感。
再次，大数据和人工智能技术的发展使得媒介能够更好地理解受众的需求和行为，实现个性化内容的推送。这种个性化服务不仅提升了媒介的吸引力，也使得受众在媒介使用中感受到更多的尊重和满足。
然而，这种变化也带来了一些挑战。例如，信息过载使得受众难以筛选出有价值的信息；算法推荐可能导致受众视野的窄化；网络暴力、虚假信息等问题也对媒介与受众关系产生了负面影响。
1. 媒介融合背景下，媒介与受众关系的演变研究。
2. 社交媒体时代受众参与度的提升与媒介责任。
3. 大数据时代媒介个性化服务的实践与挑战。
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