肯德基在市场竞争中被麦当劳超越，面临挑战。
近年来，在全球快餐市场中，肯德基与麦当劳的竞争愈发激烈。尽管肯德基在亚洲市场拥有较高的知名度和市场份额，但在全球范围内，麦当劳以其强大的品牌影响力、创新能力和全球化布局，逐渐在竞争中占据了上风。
首先，麦当劳在品牌建设方面投入巨大，通过持续的广告宣传和品牌活动，提升了品牌的全球知名度。麦当劳的“金拱门”标志几乎成为了快餐行业的代名词，深入人心。而肯德基虽然也有一定的品牌影响力，但在全球范围内与麦当劳相比，品牌效应略显不足。
其次，麦当劳在产品创新方面表现突出。麦当劳不断推出新口味、新产品的同时，也注重健康饮食的推广，如推出低脂、低盐、低糖的食品选项，满足了消费者多样化的需求。而肯德基在产品创新方面相对滞后，部分产品线更新换代速度较慢。
再者，麦当劳在全球化布局方面具有明显优势。麦当劳在全球范围内拥有超过3万家门店，覆盖了全球大部分国家和地区，形成了庞大的消费群体。相比之下，肯德基的全球化布局相对较弱，门店数量和覆盖范围都相对较少。
此外，麦当劳在供应链管理、成本控制和运营效率等方面也表现出色。麦当劳通过与全球供应商建立长期稳定的合作关系，降低了采购成本，提高了供应链的稳定性。而肯德基在供应链管理方面还有待提高。
综上所述，肯德基在市场竞争中被麦当劳超越，面临着诸多挑战。要想在激烈的市场竞争中保持优势，肯德基需要在品牌建设、产品创新、全球化布局和供应链管理等方面进行持续改进。
1. 麦当劳在全球范围内的成功经验可以成为肯德基借鉴的案例，例如麦当劳的“微笑服务”和“快乐时光”等活动，都取得了良好的市场反响。
2. 肯德基可以借鉴麦当劳在健康饮食方面的成功经验，推出更多符合消费者需求的健康食品，提升品牌形象。
3. 肯德基可以加强全球化布局，通过拓展海外市场，提高品牌知名度和市场份额。
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