自考广告学的重点可归纳为以下五个核心模块，结合权威教材与实践要求：
广告定义与分类 ：明确广告的付费信息传播本质，掌握不同类型广告（如平面、广播、电视等）的特点。
广告活动构成要素 ：理解广告主、代理商、媒介、受众及广告信息之间的互动关系。
中外广告史 ：系统学习广告发展脉络，包括古代、近代及现代（如美、日、英等）的典型案例与趋势。
广告学说与伦理法规 ：掌握广告学理论体系，熟悉广告法规与伦理规范。
设计原则与方法 ：遵循关联性、真实性、创新性等原则，掌握分割创意法、字体设计准则等实操技巧。
媒介融合应用 ：分析影视广告拍摄、新媒体平台运用等前沿技术。
调研方法与技巧 ：学习消费者行为分析、市场趋势预测等实用工具。
传播效果评估 ：掌握广告效果测量的关键指标与分析方法。
文案结构与风格 ：理解广告创意表达、主题呈现与信息组织逻辑。
时效性与新闻化写作 ：运用新闻写作手法增强文案吸引力，结合热点话题提升传播力。
建议 ：学习时需注重理论与案例结合，尤其是广告设计、市场调研等实践性较强的模块，可通过模拟项目提升实操能力。
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