广告策划的主题是广告的核心思想或中心思想，是广告创意和内容的基础。以下是关键要点：
核心定义
广告主题是广告主通过广告传达的核心信息或宣传理念，是广告创意的基石，贯穿于广告策划、设计、文案等各个环节。
构成要素
由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成：
广告目标 ：明确广告要达成的具体目的（如提升品牌认知、促进销售）；
信息个性 ：产品或品牌的独特卖点（如“绝对伏特加”从“酒文化”到“完美”的概念）；
消费心理 ：针对目标受众的心理需求（如“Polaroid”通过怀旧情感吸引消费者）。
核心作用
指导广告创意方向，确保内容与目标一致；
建立品牌形象，传递差异化价值（如“羔羊牌朗姆酒”通过视觉符号强化高端感）；
激发消费者兴趣，形成记忆锚点（如“Just Do It”通过行动号召）。
策划原则
需突出产品优势（如“潘婷”含维他命B5）或情感诉求（如“大宝”针对不同职业人群的实用评价），并确保与目标受众的心理需求和消费场景契合。
温馨提示：
