广告设计考研主要考察专业知识、实践能力及综合素质，具体要求如下：
公共课
政治 ：全国统考，考查政治理论及思想政治素质。 - 英语 ：全国统考，测试英语语言水平。
专业课
广告学基础理论 ：涵盖广告概念、历史、功能等核心内容。 - 广告策划与创意 ：包括策划流程、创意策略及表现形式。 - 市场营销/消费者行为 ：考察市场理论及消费者行为分析能力。 - 传播学/广告设计 ：涉及传播理论及设计实践。
实践技能
需提交 作品集 ，展示广告策划、文案撰写、图像设计等能力。 - 部分院校要求完成广告项目或案例分析。
创新能力与审美
作品需体现独特设计理念，结合目标受众需求，展现艺术性与实用性。
研究方法
需掌握问卷调查、数据分析等研究方法，分析经典广告案例。
跨学科知识
要求了解社会学、心理学、文化研究等领域的知识。
学校差异 ：部分院校可能增加广告法规、伦理等课程。- 面试要求 ：考察专业素养、分析能力及团队协作能力。
建议考生提前一年备考，系统梳理专业知识，注重作品集的创意性与实用性，并关注目标院校的具体要求。
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