电商财务分析的核心数据涵盖盈利能力、资产质量、现金流及运营效率等多个维度，具体包括以下关键指标：
核心财务指标
净利润 ：总收入减去总成本，反映经营成果
投资回报率（ROI） ：衡量资产收益效率
净资产收益率（ROE） ：评估股东权益收益能力
毛利率 ：（营业收入-营业成本）/营业收入，反映盈利能力
非财务指标
用户留存率 ：衡量用户黏性
平均订单价 ：反映客单价水平
流动性指标
流动比率 ：流动资产/流动负债，评估短期偿债能力
速动比率 ：（流动资产-存货）/流动负债，进一步衡量短期流动性
营运能力指标
存货周转率 ：销货成本/平均存货，反映库存管理效率
应收账款周转率 ：营业收入/平均应收账款，体现回款能力
现金流分类
经营现金流 ：核心业务活动产生的现金流
投资现金流 ：资本支出及投资活动产生的现金流
筹资现金流 ：融资活动产生的现金流
关键指标
自由现金流 ：经营现金流-资本支出，衡量企业实际可用资金
成本结构
商品采购成本 ：反映供应链效率
物流成本 ：运输、仓储等费用占比
转化率指标
用户转化率 ：访问用户转化为购买用户比例
复购率 ：重复购买用户占比，体现用户忠诚度
财务比率 ：通过资产负债率、产权比率等评估财务风险
行业对比 ：与竞争对手的营收、用户增长等指标对比
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