自考市场营销专业需要系统学习市场营销理论、实践技能及相关基础课程，具体学习内容可分为以下几类：
市场营销学
掌握市场分析、消费者行为、营销策略等核心理论，学习4P营销组合（产品、价格、渠道、促销）及SWOT分析等工具。
消费者行为学
深入研究消费者需求、购买决策过程及影响因素，结合案例分析消费者心理特征。
市场调查与预测
学习数据收集、整理与分析方法，掌握市场趋势预测技术。
广告学（一）
了解广告策划、创意设计及媒体投放策略，掌握广告效果评估方法。
公共基础课程
包括中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论、英语（二）等，为专业学习奠定理论基础。
数学与统计
学习概率论与数理统计、线性代数等，部分院校可能要求高等数学（一），用于数据分析与模型构建。
国际市场营销学
探讨全球化背景下的市场营销策略，分析跨国贸易规则与文化差异。
消费者心理学
深入研究消费者动机、感知与购买行为，为精准营销提供理论支持。
品牌管理
学习品牌定位、品牌传播及品牌资产评估方法。
营销策划案例分析 ：通过实际案例（如苹果公司案例）巩固理论知识。
模拟营销项目 ：参与市场调研、广告设计等实践操作。
具体课程设置可能因院校和地区有所差异，建议以报考院校官方文件为准。
考试内容注重理论联系实际，需结合案例分析及模拟练习提升应用能力。
通过系统学习，考生将掌握市场营销全链条管理技能，为从事市场调研、营销策划、品牌管理等工作奠定基础。
温馨提示：
