图书营销专业主要学习与图书出版、销售及营销相关的核心课程，涵盖理论基础与实践技能。以下是主要学习内容的分点总结：
图书营销学概论
介绍学科定义、研究范畴及核心任务，强调以市场为导向、以读者需求为中心的原则。
市场分析
学习消费者行为分析、竞争环境评估及市场细分方法，掌握目标市场定位策略。
营销策略制定
包括产品策略（如定位、包装设计）、价格策略（心理定价、促销定价）、渠道策略（线上线下融合）及整合营销传播。
市场调研与消费者行为
通过问卷调查、访谈等手段收集数据，分析读者需求、购买习惯及竞争态势。
渠道与促销管理
掌握线上线下销售渠道选择（如电商平台、实体书店）、促销活动策划（折扣、赠书、会员制度）及效果评估。
数字化营销
学习新媒体运营、社交媒体推广、搜索引擎优化（SEO）及内容营销技巧，适应数字化时代需求。
出版法律法规
了解版权法、知识产权保护及出版合同等法律知识，确保合规经营。
国际出版贸易
掌握图书进出口流程、版权交易及跨文化营销策略。
书展与活动策划
参与书展、签售会等线下活动的策划与执行，提升品牌影响力。
核心课程 ：图书营销环境、市场细分与目标市场、图书产品策略、价格与促销策略、整合营销策略。
选修课程 ：出版法律法规、电子商务与网上书店、书刊会展策划等。
与经济学、管理学、心理学等学科紧密相关，例如市场细分需运用营销学原理，读者需求分析依赖心理学理论。
以上内容综合了图书营销的全流程管理，既注重理论知识的系统性学习，也强调实践技能的培养，为从事出版、销售或相关领域工作奠定基础。
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