广告传播学学什么

广告传播学是一门综合性学科，主要研究广告信息的传播过程、效果及其管理。其核心课程和知识体系可归纳如下：

一、基础理论课程

传播学基础

传播学史（如《传播学教程》）

传播学基本原理（如香农-韦弗模式、拉斯韦尔5W模式）

批判传播学（如权力与广告）

广告学概论

广告学基础理论与框架

广告的功能与类型（如品牌塑造、市场推广）

二、核心专业课程

广告策划与创意

广告策划流程与创意方法

案例分析与策略制定

广告文案与设计

文案写作技巧（如标题、诉求策略）

平面/立体/数字广告设计（PS、AI等软件应用）

广告媒体与效果评估

传统媒体（电视、报纸）与新媒体（社交媒体、短视频平台）特性

广告效果评估方法（如A/B测试、ROI分析）

三、实践与相关课程

广告摄影与摄像

摄影技巧、分镜头设计及后期制作

广告制作全流程实践

市场调查与分析

消费者行为研究

市场调研方法与数据分析工具

广告法规与伦理

广告法、合同法

广告伦理与社会责任

四、跨学科知识

社会学 ：受众分析、社会文化影响

心理学 ：消费者心理与购买决策

经济学 ：市场机制与广告预算

法学 ：知识产权保护、广告纠纷处理

五、核心技能培养

软件操作 ：Photoshop、Illustrator、AI等

创意设计 ：素描、色彩构成、立体构成

项目管理 ：广告策划周期管理

六、典型课程体系示例（部分高校）

传播学类 ：传播学史、传播学基本原理、媒介研究

广告学类 ：广告策划与创意、广告文案写作、广告效果评估

设计类 ：平面广告设计、影视广告制作、新媒体广告设计

七、就业方向

广告传播学毕业生可从事广告策划、设计、媒体运营、市场分析等工作，薪资水平因地区、企业规模和个人能力差异较大，行业平均起薪约8-12万元。

以上课程设置需结合高校具体培养方案，建议学生在学习过程中注重实践与理论结合，通过实习、项目等方式提升综合应用能力。