市场营销专业知识学什么

市场营销专业主要涵盖管理学、经济学、消费者行为学、数字营销等核心知识领域，具体课程设置和培养目标如下：

一、专业基础课程

核心理论课程

经济学基础：理解市场运行机制与经济规律

管理学基础：掌握组织协调与资源管理方法

市场营销学：学习4P理论、市场定位与品牌管理

消费者行为学：分析消费者决策过程与影响因素

工具与素养课程

统计学基础：掌握数据收集与分析方法

法学基础：了解市场营销相关法律法规

商务礼仪与沟通：提升跨部门协作与谈判能力

二、专业核心课程

营销策略课程

市场调研与预测：运用PEST分析等工具制定策略

营销策划与执行：涵盖广告、促销、渠道管理等内容

数字营销技术应用：掌握社交媒体运营、搜索引擎优化等技能

实践技能课程

商务数据分析与应用：利用工具进行市场趋势分析与决策支持

工商谈判与合同管理：提升商业合作能力

消费者洞察与用户画像制作：精准定位目标客户群体

三、专业拓展课程（选修方向）

新兴领域课程

服务营销与体验管理：关注服务交付与客户体验优化

国际市场营销：拓展全球市场分析与跨文化管理能力

绿色营销与可持续发展：结合环保理念制定营销策略

职业导向课程

创新创业实训：培养商业计划书撰写与项目执行能力

供应链管理：理解产品流通全链条运作机制

人力资源管理基础：为职业发展奠定基础

四、培养目标与能力

通过系统学习，学生需掌握：

定性与定量分析方法（如SWOT分析、AIDA模型）

营销活动策划与执行能力

数据驱动决策与风险预测能力

跨文化沟通与国际市场运营经验

就业方向 ：涵盖市场调研、品牌管理、数字营销、销售策划、企业运营等岗位，适应广告公司、互联网企业及传统企业的需求。