广告学概论专业课的考试内容通常包括以下核心科目和知识模块，具体要求可能因考试类型（如专升本、专接本）略有差异：
核心内容
传播现象、规律与方式（如拉斯韦尔五要素模型）
媒介传播特性（如媒介融合趋势）
受众分析（如受众心理特征与行为模式）
考试重点
传播理论（如魔弹论、议程设置理论）
数字媒体环境下的传播变革
核心内容
广告基本理论（如USP理论、CI理论）
广告策划与创意（主题确定、文案撰写、视觉设计）
广告效果评估（传播效果、销售效果、社会效果）
广告法规与管理（广告审查、伦理规范）
考试重点
广告策划流程与创意案例分析
广告心理学在创意中的应用
实际广告案例的评估标准
广告设计 ：广告图形、色彩、版式设计原理
广告文案写作 ：标题、正文、标语的创作技巧
广告史 ：不同历史时期的广告形式与技术发展
市场营销学 ：市场定位、消费者行为与广告策略
形式 ：闭卷笔试，部分院校专业课满分300分，含传播学和广告学概论
时间 ：150分钟左右
内容结构 ：通常采取合卷考试，需掌握基础理论、案例分析及实践应用能力
建议考生以最新考试大纲（如教育部官方文件）为准，并结合历年真题进行针对性复习。
温馨提示：
