广告营销是现代企业推广产品或服务的重要手段，其核心功能与策略可归纳如下：
提高品牌知名度
通过广泛传播，使品牌、产品或服务被更多消费者认知，增加曝光率。
塑造品牌形象
通过广告语言、视觉设计等传递品牌独特卖点，形成差异化竞争优势。
激发消费欲望
采用情感化表达或场景化呈现，引发消费者购买冲动。
增加销售量
促进消费者了解产品优势，转化为实际购买行为。
传统媒体广告
电视/广播广告 ：覆盖广、传播快，适合大众化产品推广。
报纸/杂志广告 ：精准定位特定受众，适合专业领域产品。
户外广告 ：如地铁站、公交车身等，利用高频次曝光强化记忆。
数字媒体广告
搜索引擎营销（SEM） ：通过关键词优化提升网站排名。
社交媒体营销 ：利用微信、微博等平台进行精准互动。
网络广告 ：包括搜索引擎广告、视频平台植入等。
创意与内容营销
制作高质量内容（如博客、视频）吸引用户关注，通过故事化传递品牌价值。
情感营销：通过情感共鸣建立消费者黏性，例如百事可乐的“把乐带回家”微电影。
整合营销传播
结合线上线下活动（如促销、展览）与广告形成协同效应，提升整体效果。
目标定位 ：明确受众特征、购买动机及触达渠道。
创意设计 ：注重视觉冲击力与情感共鸣，提升记忆点。
效果评估 ：通过数据分析优化投放策略，实现精准营销。
广告营销已从单一战术升级为企业战略，需结合市场动态灵活调整，以构建长期竞争优势。
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