营销管理专业属于工商管理类专业，是研究如何通过市场策略实现企业目标的管理学科。以下是具体说明：
营销管理是以企业目标为导向，通过市场调研、产品规划、促销策略等手段，建立和维护与目标顾客的交换关系，以实现企业经济效益和社会效益最大化的动态管理过程。
需求管理 ：通过预测和调节市场需求，平衡企业预期与实际需求差异；
交换关系优化 ：建立长期稳定的客户关系，提升客户满意度和忠诚度；
资源整合 ：有效配置人力、物力、财力等资源，提升营销效率。
涵盖基础课程和专业核心课程：
基础课程 ：管理学、经济学、统计学、会计学、金融学等；
专业课程 ：市场营销学、消费者行为学、市场调研、营销策划、国际市场营销等。
市场分析能力 ：熟练运用SWOT分析、PEST分析等工具；
策略规划能力 ：制定科学合理的营销组合策略；
团队协作与沟通能力 ：协调跨部门资源，推动项目实施。
主要面向企业营销部门，可从事以下工作：
营销策划与执行
市场调研与分析
产品定位与品牌管理
销售渠道管理
数字营销与社交媒体运营。
作为工商管理类核心专业，营销管理强调实践应用与创新思维，培养既能理论分析又能解决实际问题的复合型人才，是现代企业不可或缺的管理职能。
以上内容综合了多个权威来源，涵盖专业定义、目标、课程、技能及职业方向，供全面了解。
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